В 1912 году были представлены 2 новых авто для замены первых автомобилей. Эти модели, которые удерживали Rover на постоянном уровне популярности в последующие годы, были разработаны Оуэном Клеггом и были оснащены 3,3-литровым двигателем (18 л.с.) и 2,3 литровым (12 л.с.).

В годы Первой мировой войны, Rover снабжал британские и русские армии своими мотоциклами. А также выпускал грузовики Maudslay и автомобили Sunbeam для официального использования английским правительством.

1933 год был годом больших перемен для «Ровера», компанией начала управлять Wilks Brothers, которая внесла новую корпоративную философию: превратить Rover в один из лучших английских автомобилей, пользуясь хорошей репутацией и качеством продукции страны.