Связи с тем, что за последнее время произошло очень сильное укрепление японской иены, производители японских автомобилей несут очень серьезные потери связи с тем, что их основные продажи сосредоточены вне Японии. Наиболее сильно это повлияло на традиционно сильные продажи в США и значительно уменьшило преимущество японских автомобилей по сравнению с теми же американскими автомобилями. Размещение производства в Америке не спасает положения, так как множество комплектующих для автомобилей приходит из Японии. А на фоне проблем Тойты с подушкой безопасности оставляет призрачными возможный рост продаж в США.